S 99% pravděpodobností se vzhled někoho jiného vůbec nikoho netýká. Velmi kontroverzní případy, kdy může:
– vaše dítě nosí do školy něco, co pravidla zjevně nedovolují, a vy budete voláni „na kobereček“;
– jdete se svým partnerem/manželkou a on/ona má na sobě něco, co porušuje dress code a doslova hrozí, že vám zničí pověst. S největší pravděpodobností se mýlíte a nezničíte to - ale pokud je vám to divoce nepříjemné, možná je zde o čem diskutovat.
Ve všech ostatních případech se vás cizí vzhled, procento tuku ve složení tělesných tkání, pokud toto tělo není vaše, postoj k depilaci a způsob oblékání, nijak netýká.
Argumenty typu: „Nesnesu se dívat na tlustou ženskou v legínách, tak by se měla převléknout,“ nebo „No, na neoholené podpaží je nepříjemné koukat, a proto by si je měli holit všichni kolem mě,“ přináší nám zpět k bodu o zpracování pocitů bez okamžitého ventilování.
Čestné výsledky tohoto zpracování mohou být:
„Cítím se divoce rozzlobený, protože věřím, že mám právo flirtovat a nosit oblečení, které přitahuje pozornost, pouze pokud mám velikost nula a strávím hodinu a půl cvičením každý druhý den. A pak jsem zjistil, že žena vedle mě, vážící téměř 100 kilogramů, věřila, že už si to zaslouží bez předchozí přípravy. Navíc na její návrhy někdo reaguje! To mě rozzuří a zároveň se mi chce brečet z bezmoci.“
nebo takhle:
„Vidím, že si tento člověk přisvojil právo posuzovat svůj vzhled na vlastní pěst, bez srovnání s obecně uznávanými pohlednými muži/kráskami, normami kosmetických praktik a fotografiemi z nablýskaných časopisů. Je mi čtyřicet let a ani jednou za těch čtyřicet let jsem takového práva nevyužil. "Dává mi to komplexní směs bolesti, smutku, hněvu, závisti a zklamání."
nebo takhle:
„Je pro mě velmi těžké dívat se v klidu na všechno, co alespoň nějak neodpovídá mé představě o ideálu. Na nedokonale vyčištěné podlaze. K nedokonalému, z mého pohledu, vzhledu. Pro svůj vlastní i cizí nedokonalý život. Okamžitě cítím bolest, špatnost a svědění opravit vše, co je nedokonalé. To je to, co dělám, tak to okamžitě sundej!"
nebo takhle:
„Vidím mladé kolegy z dílny, kteří mě nahradili. Zpívají a vypadají z mého pohledu nedokonale, a přesto si jejich tvorba nachází fanoušky, mluví a píší o nich. A při pohledu na ně si myslím, že jsem v druhé polovině svého dospělého života, zatímco oni právě vstoupili do té první. Díky tomu se cítím zahořklý, naštvaný, smutný, úzkostný a mám neovladatelnou touhu říct něco ošklivého, abych se cítil trochu lépe.“
Týmy, které nám nejsou vůbec cizí, se sešly tuto středu v Johannesburgu. S oběma se ruskému fanouškovi pojí nějaké vzpomínky. Stále docela svěží, světlé, i když ne vždy příjemné. Překračování raněného britského "lva", tým Gusa Hiddink dosáhl na medaile na mistrovství Evropy 2008. A když dostal balkánské hrábě na čelo, stále otráveně tře pohmožděné místo a naříká: "Měli jsme být na jejich místě!"
A tyto týmy se dnes střetly v aréně Port Elizabeth o právo pokračovat v boji o mistrovství světa v 1/8finále. A kupodivu to nebyli zakladatelé fotbalu se všemi svými četnými pány, ambicemi a majetky, kdo ke hře přistupoval ve výsadnějším postavení, ale skromní Slovinci. Půl hvězdičky za celou aplikaci. K prvnímu průlomu v play off jim stačila remíza...
Anglie neměla vůbec žádný manévrovací prostor. Ta, přitisknutá ke zdi turnajovým stolem, potřebovala jen vítězství. Jakýkoli jiný výsledek hrál do karet účastníkům paralelního utkání v Pretorii. No a Slovinsko, samozřejmě. A zopakujte klukům smutný osud francouzského týmu Fabio Capello, pomyslím si, jak jsem nechtěl.
Ital při hledání vítězné formule vyměnil nejen lidi na třech postech, ale také změnil herní formu. Říká se, že červená verze vybavení je pro anglický tým považována za extrémně šťastnou. Pravda, v tomto případě vyvstává logická otázka: proč v ní hraje tak zřídka? Nebo je to tajná zbraň pro nejhorší scénář? Tak či onak dnes přišel tento extrémní případ. Britové vyrazili na hřiště stadionu Nelsona Mandely ve své náhradní uniformě a brzy dali důvod vzpomenout si na příběh o jeho zázračných vlastnostech!
Začátek zápasu nevěstil pro Brity nic dobrého. Útoky se nedařily, obrana hrála triky. Angličané v úvodu vůbec netrefili soupeřovu branku, ale metodicky trefili soupeřovy nohy. Žluté karty si rozhodně zasloužili Johnson A Barry, ale německy Stark ušetřil pachatele. Slovinec také favoritovi odpustil Birsa, z dobré pozice nasměroval míč přesně do James.
Vektor útoku byl přesměrován na druhou stranu Lampard. Po jeho přímém kopu z 35 metrů se zdálo, že Britové shodili závaží a vrhli se do útoku na branku. Handanovič. Tehdy všichni ocenili další bystré rozhodnutí Capella – spárovat se Rooney Ne Hesky, A Defoe. Jermaine čekal na svou šanci 23 minut, a když se dočkal, hned ji proměnil! Všechno na této kombinaci bylo dobré – včetně vrchlíku Milner z pravého křídla a úder jedním dotykem útočníka do „mrtvé“ zóny nad jeho hlavou Handanovič. Obránce Shuler, na rozdíl od jeho příjmení, přelstít Defoe nepodařilo.
Ještě před přestávkou Defoe mohl výsledek zdvojnásobit, ale tentokrát si s jeho razantní střelou slovinský gólman poradil. A přelétající ranou Lampard- Totéž. A James na opačné polovině hřiště zneškodnil Birsův druhý pokus o skórování.
Debut druhého poločasu byl ve znamení dalšího ostrého náporu Defoe– míč opustil hřiště asi deset centimetrů od pravé tyče. Poté trefil terč z ofsajdu, kde vlezl do roty s Rooney. Rozhodčí správně procházel epizodou.
Slovinci bojovali statečně proti eminentnímu nepříteli. A čas od času se obtěžovali James– většinou však velmi dalekonosné a tedy nepříliš nebezpečné volné kopy. A Handanovič v 56. minutě se ukázal v celé své kráse: Terry po rohu „prostřelil“ brankáře teč - a představte si, neskóroval! A v dalším útoku poslal Rooney míč do tyče.
Mezitím vytrvalý Birsa dál bavil James, ale nedokázal se dostat do žádného z rohů – vždy trefil střed. A David podle toho chytil všechno. Údery Novakovič a čerstvé Dědich blokován anglickými obránci.
Poslední čtvrthodina byla očekávaně nervózní. Velmi nervózní. Pragmatik Capello v té době již odvolal jednoho ze dvou útočníků do zálohy, Rooney a opatřil střední čáru dalším párem nohou - Joe Cole. Míč se zasekl ve středu hřiště, což chtěl Don Fabio.
Nic dalšího zajímavého se na hřišti nestalo. Zdrcující zpráva pro Slovince ale přišla z Pretorie. Americký tým rozdrtil alžírský tým a nechal Kecka a spol bez play-off.
Šaty, sandály, všechno - Viktor & Rolf
Snažil jsem se zde najít svého spolužáka, přirozeně, na webu odnoklassniki.ru a mezi „neviditelnými“ jsem narazil na úžasný status - „Během krize se ožením: mluvím tiše, vařím chutně, moje hlava nebolí.” Ale nevím, jaký druh selhání by se musel stát, abych se chtěl znovu vdát. A říkám nahlas, že ani nevím, jak vařit námořní těstoviny. Celé naše číslo je o svatbách a já jsem jako Zyuzuka Barbidonskaya z karikatury: "Přesto vám zkazím dovolenou." I když moje svatba byla zábavná. A rozvod je ještě zábavnější. Když si přesně měsíc poté, co jsem se tam nastěhovala, vzpomenu na fíkus své tchyně, který jsem zlomila, a na listí odlétající ze stromu peněz v bytě mého manžela, je mi dobře na duši. Ale jen před pár měsíci, když jsem uvízl v Londýně kvůli sopce, jsem to málem vzdal. Po pár dnech strávených s mým přítelem mě v určitém okamžiku napadla myšlenka: proč nepřistoupit na jeho návrh a nenastěhovat se k němu. Když jsme vyzkoušeli vše, co bylo v nabídce, jak se říká, snědli jsme ryby a jeli na kole. Třetí den, když jsem seděl na železném rámu a projížděl kolem rozkvetlých tulipánů, dokonce jsem si představil, jak v luxusních šatech říkám: „Já ano,“ a pak mě další hrbol v Hyde Parku vystřízlivěl a změnil jsem názor. Byla to chvilková slabost způsobená sopečným popelem. Proč se vdávat, když existuje více než dost důvodů se „oblékat“? Rozhodla jsem se nenosit bílou, nenosit upnuté, ale jít na své výročí v šatech od Viktor & Rolf, které připomínají kuřecí oblek z dětské oslavy. Hostům bylo velmi těžké poblahopřát, protože naškrobené volánky jim nedovolily přiblížit se k tělu blíže než na 20 cm, ale to mě nepřivedlo do rozpaků. Připadal jsem si jako Sněhurka, jen se mým směrem nepodíval ani jeden trpaslík u sousedních stolů. Z takových šatů by v Paříži nebo New Yorku každý zalapal po dechu, ale v Moskvě je těžké mužskou polovičku překvapit.
Po vypití sklenky šampaňského jsem se zamyslel. Koneckonců, dívky se zpravidla připravují na pátek všech šest dní: spí na natáčkách, natírají si kadeře lakem „Prelest“, malují si nehty Khokhloma a leští své 25karátové prsteny. Ale nikdo nevěnoval pozornost tomuto botoxovanému Tussaudovi. A tak se dívám na „mobilní blondýny“ v baru, kterým jde všechno „bez problémů“ a upřímně to nechápu. Když ne oni, kdo by pak měl lámat srdce a srážet muže na kolena? Ale zatím je v podstatě musíme dát na jejich místo. Pouze v Moskvě na rande může dívka slyšet v reakci na její frázi „Mám astigmatismus“ - „ano, ano, všiml jsem si, že jste šikmý. Pro mé krajany to začíná být nějak nepohodlné. Takže, děvčata, pokud vám něco samo vyplave do rukou, podívejte se blíže, možná se to jen nepotopí. Takhle přišla se sloupkem vaše Mukhina, která shromáždila všechny příběhy, které vyprávěli její přátelé z celého světa. Bohužel ne benzo.
Reklama na produkty dámské hygieny je jednou z nejvíce regulovaných a tabuizovaných v tomto odvětví. Spotřebitelé tradičně umísťují reklamy na vložky a tampony na první místo v seznamu produktů, které by nechtěli, aby byly inzerovány. Díky tomu tato kategorie reklamy po desetiletí nevybočuje z kánonů a teprve v posledních několika letech v ní došlo ke skutečné revoluci.
Bylo by možné si ještě nedávno představit, že by reklama na dámské hygienické produkty mohla získat nejvyšší ocenění na Cannes Lions a motivovat stejně jako sportovní značky? Nyní je to však hotová věc. Ve světě je stále více příkladů nestandardního přístupu k reklamním těsněním, ale na ruském trhu není vidět žádný pokrok. Rozhodli jsme se zjistit, jak se objevila a vyvíjela reklama na dámské hygienické výrobky, jak se objevily známé vzory a jak je nyní značky a agentury ničí.
Jak to všechno začalo
První reklama na hygienické vložky se objevila během první světové války, vlastně spolu se vznikem hygienických vložek jako samostatné kategorie zboží. Tehdy si francouzské sestry všimly, že materiál cellulcotton (něco jako celulózová vlna), vyvinutý americkou firmou Kimberly Clark, který byl hojně dodáván do evropských nemocnic, dokonale řeší problém ženské hygieny. Byly to tedy milosrdné sestry, které se staly autorkami jednorázových vložek, které se pak začaly všude prodávat.
První jednorázové vložky, nazvané Cellunap, vydala Kimberly Clark v roce 1920, ale jejich distribuce v Americe se ukázala jako extrémně problematická. V zásadě byly ženy myšlenkou jednorázových vložek nadšeny (ukázal to na tehdejší dobu důkladný a velmi složitý sociologický průzkum), ale bylo zřejmé, že ženy jsou za svou fyziologii velmi rozpačité.
Reklama na hygienické vložky a jejich otevřené vystavování na pultech obchodů byly tehdy nemyslitelným jevem, ženy se styděly dokonce koupit hygienické vložky, které se pak prodávaly pouze v lékárnách; Matky často posílaly své malé pošetilé dcery pro hygienické vložky. Při nákupu se ženy velmi styděly i vyslovit název produktu, a to pouze za použití poslední slabiky, tzn. "zdřímnutí".
Nap znamená v angličtině "ubrousek" a tento termín se stal poměrně běžným - po mnoho let se tímto slovem označovaly vložky. Brzy Cellunap změnil svůj název - tak se zrodila dnes světoznámá značka Kotex. I když v době jeho vzhledu na obalu kromě samotného názvu značky nebylo nic jiného.
Ženy kupovaly vložky, které se technologicky vyvíjely, výrobci experimentovali s materiály. Rozpaky spotřebitelů ale nezmizely, což potvrdily i průzkumy veřejného mínění. Poté výrobní podniky zahájily širokou reklamní kampaň na velmi pečlivou, ale vytrvalou a promyšlenou reklamu hygienických prostředků.
Nejdůležitějším prvkem kampaně byly knihy pro dívky, které hovořily o pubertě a nevtíravě zprostředkovávaly myšlenku nutnosti používat hygienické prostředky. Nejslavnější kniha této série, 12. narozeniny Marjorie Mayové, vyvolala mezi moralisty a puritány bouři rozhořčení. Zde přišla na pomoc společnost Walt Disney: pro dívky byla vytvořena vzdělávací karikatura.
R Reklama na vložky se objevila i na stránkách ženských časopisů. Tato strategie vedla k rychlému úspěchu: do roku 1940 se podíl plstěných podložek snížil na 20 % a po válce do konce 40. let. - až 1 %, poté se opakovaně použitelné vložky staly minulostí a byly zcela nahrazeny jednorázovými. Ovšem pouze sexuální revoluce 60. let. konečně odstranil mnoho tabu, včetněpro televizní a pouliční reklamu dámských hygienických výrobků.
V 70.-80. letech se těsnění dále zlepšovalo, objevila se ochranná spodní vrstva a „suchá“ absorpční vrstva, křídla; začaly se používat savé materiály. Vložky se staly tenčí, sortiment se rozšířil - od mocných „přes noc“ po nejtenčí „na každý den“. Vyvinuly se i tampony - oblíbenější se staly například tampony s teleskopickými aplikátory, které se často vyráběly z kartonu.
Přibližně ve stejném období se produkty dámské hygieny začaly rychle internacionalizovat a značky jako Tampax, Ob, Kotex, Always a Libresse se rozšířily po celém světě, včetně nejchudších zemí.
SSSR byl posledním, kdo se připojil k pokroku v produktech ženské hygieny. Až do konce 80. let. tampony vůbec neexistovaly a vložky se vyráběly ve velmi malém množství a v lékárnách se objevovaly jen zřídka. To bylo kompenzováno tím, že doslova každá kniha určená pro školačky obsahovala podrobný návod, jak vyrobit jednorázovou hygienickou vložku z vaty a gázy.
Pokud jde o tampony, poprvé se objevily v SSSR na počátku 90. let, což způsobilo skutečnou revoluci mezi domácími spotřebiteli. Burda byl jediným autorizovaným západním časopisem v Sovětském svazu, reklamy na tampony se na jeho stránkách objevily poprvé v roce 1989. Říkaly, že s Tampaxem získají ruské ženy nebývalé pohodlí a svobodu, a to bylo v duchu doby.
V 90. letech plnila ruský mediální prostor reklama na dámské hygienické výrobky a videa o „nenosit bílé, nenoste těsné“ se stala součástí folklóru. Modrá voda, která se používala k demonstraci absorpce vlhkosti, se dokonce stala předmětem marketingového příběhu: ženy se snažily vrátit vložky, na kterých nebyla vidět modrá tekutina.
Po čtvrt století byla reklama na dámské hygienické výrobky doslova zakonzervována: reklama jedné značky se příliš nelišil od ostatních, a to jak na ruském, tak na světovém trhu. Výrobci soutěžili v technických vlastnostech produktu, aniž by se snažili najít kreativnější řešení pro tak jemný produkt.
V roce 2010 se přístup k reklamě na ženskou hygienu začal měnit. Průkopníkem byla značka Hello Flo, která podložky ani není výrobcem, ale pouze je dodává. Série vtipných reklam pro společnost vypráví příběhy o dívce zcela netradičním způsobem - částečně vaudeville, částečně sitcom.
Dalším průlomovým krokem byla kampaň značky Always, ve které se značka rozhodla bojovat se stereotypy o ženách. Tak vzniklo video „Like a Girl“ v režii Lauren Greenfield, které povzbuzuje lidi, aby do fráze „jako dívka“ nevkládali negativní konotace. Tato kampaň přinesla průmyslu zcela nový a vzrušující zážitek, který vysoce ocenilo jak publikum (téměř 62 milionů zhlédnutí), tak odborná veřejnost (nejvyšší ceny na Cannes Lions). Později Always vydalo stejně vysoce sledované pokračování této kampaně.
Kauza Always donutila ostatní výrobce a reklamní agentury k úplně novému pohledu na marketing. Nejaktuálnějším příkladem je značka Bodyform, která nadále boří stereotypy vlastní této kategorii. Brutální video demonstruje hlavní tabu – krev, a motivuje ženy, aby byly silné neméně nakažlivě než Nike nebo adidas.
Ruský reklamní trh je vždy opatrný vůči tabu, má na paměti tradicionalistické nálady ve společnosti a negativní postoj k reklamě zejména na hygienické vložky. Je však na čase, aby značky začaly přehodnocovat své strategie v regionech – doba anonymní reklamy na vložky je pryč.
Každý čtvrtý čtvrtek v listopadu se ve Spojených státech slaví státní svátek – Den díkůvzdání. Svátek je věnován první sklizni z roku 1621, kterou shromáždili britští osadníci z kolonie Plymouth. A další den přichází tzv. „černý pátek“ – začátek „sezóny velkých výprodejů“ a příprav na Vánoce. Největší výprodeje se konají v pátek, lidé utrácejí spoustu peněz za dárky a jednoduché nákupy a objemy prodejů lámou všechny představitelné i nepředstavitelné rekordy...
Společnost comScore Networks odhaduje, že sezóna dovolených letos americkým online prodejcům vygeneruje 20 miliard dolarů (o čtvrtinu více než loni). Tento údaj nezahrnuje obrat z online aukčního webu eBay a velké firemní nákupy. A zatím se předpovědi naplňují: například za pár dní online prodejci Amazon.com a BestBuy.com oznámili prodej všech dostupných přehrávačů iPod Nano. Příjmy offline prodejců nelze vůbec zaúčtovat.
Proč by tedy měl být pátek černý? Je to opravdu kvůli nějakým temným historickým událostem? Vůbec ne. Faktem je, že podnikatelé a ekonomové odnepaměti označovali ztráty červeně na grafech a zisky černě a používali odpovídající výrazy „být v červeném“ a „být v černém“, což odpovídá domácím výrazům „být v černá“ a „černá“.
Pro mnoho majitelů maloobchodů je tento den dlouho očekávanou cestou k zisku. Pro běžné prodejce a zaměstnance je ale Black Friday opravdovým peklem. Celý den je obléhají kupci, kteří chtějí za každou cenu získat nejlepší nabídky roku. Celý den je v obchodech hluk a tlačenice - atmosféra je napjatá na hranici možností. Obecně platí, že skutečné šílenství. Letos Black Friday plně odůvodnil svůj odlišný význam...
Tentokrát se největší obchodní řetězce ve Spojených státech, včetně Wal-Martu, rozhodly dopřát zákazníkům skutečnou dovolenou a načasovaly zahájení prodeje řady oblíbené elektroniky za výhodné ceny na pátek. Díky hlasité a masivní reklamě se u dveří Wal-Martu, BrandsMartu a mnoha dalších nákupních center shromáždily stovky lidí, kteří si chtěli koupit přehrávače iPod Shuffle za padesát (polovina obvyklé ceny), notebooky za 400 dolarů a 4megapixelové fotoaparáty za směšných 77 babek.
Ze strachu, že nebude dostatek štědrých dárků pro všechny, uspořádali kupci masivní tlačenice. V Sawgrass Mills byla starší žena sražena na zem a málem ušlapána před BrandsMart. V Orlandu musela policie rozbít bojovníky v několika supermarketech Wal-Mart najednou. V michiganském městě Grand Rapids skončila v nemocnici s vnitřními zraněními třináctiletá dívka a žena. V americkém St. Petersburgu byla třicetiletá matka dvou dětí, která celou noc čekala na otevření Wal-Martu, aby si mohla koupit notebook HP za čtyři sta dolarů, přišpendlená mezi dveře a stěnu. dav a téměř rozdrcen. V Beaumontu v Texasu musela bezpečnostní služba Wal-Martu použít pepřový sprej, aby nastolila pořádek. A ve městě Elkton (Maryland) řídily prodeje Xboxu 360 policejní oddíly – situace se tak vyhrotila, že hráči v obavě, že nebudou mít dostatek konzolí, zinscenovali nevirtuální rvačku.
Podle dlouholeté americké tradice již byly na obchodníky podány žaloby za morální a fyzickou újmu. Právníci řetězců ale argumentují tím, že obchodníci nenesou odpovědnost za újmu způsobenou zákazníkům na území obchodních center jinými zákazníky. Bezpečnostní služba prodejen je zodpovědná pouze za bezpečnost majetku a v soudních sporech by měli být obžalovaní ti, kteří jsou stejně posedlí touhou ušetřit. A nikdo jiný...
Problém vyvolal velkou pozornost veřejnosti. Záznamy tlačenic a bojů byly vysílány na centrálních televizních kanálech a pozorovatelé zaznamenali, že podobné incidenty se staly již dříve – davy lidí se shromáždily před obchody o Barbie, panenkách Cabbage Patch populárních v 80. letech a dokonce o Pokémonech. Ale v průběhu let se spotřebitel stává znatelně agresivnějším...
Ještě jedna věc byla zaznamenána. Po nedávném hurikánu Wilma stáli obyvatelé jižní Floridy hodiny ve frontě na benzín, vodu a jídlo. Podle oficiálních údajů bylo zaznamenáno jen pár menších potyček založených na nervozitě. Vychytávky a elektronika jsou zjevně důležitější než chléb a láska k bližnímu...
